داشتن رتبه بالای صفحات وب شما در فهرست های جستجوی ارگانیک گوگل برای کلمات کلیدی مهم می تواند برای جذب ترافیک به سایت شما بسیار ارزشمند باشد. در حالی که گوگل به طور مداوم الگوریتم موتور جستجوی خود را تغییر می دهد، در اینجا چند استراتژی اساسی وجود دارد که به شما کمک می کند تا رتبه بندی موتورهای جستجوی ارگانیک خود را بهبود بخشید.

1. یک لیست کلمات کلیدی ایجاد کنید

این غیر منطقی است که فرض کنیم برای هر کلمه کلیدی مرتبط با صنعت خود رتبه برتر گوگل را کسب می کنید. هدف شما باید حفظ رتبه های ارگانیک بالا برای کلمات کلیدی مورد نظر شما باشد. این تمرینی است که به تلاش بازاریابی و مدیریت نیاز دارد. به این فکر کنید که مردم چگونه محصولات و خدمات شما را جستجو می کنند، فهرستی از این کلمات کلیدی تهیه می کنند و ترافیک و رقابت برای هر عبارت را با ابزاری مانند BrightEdge یا Google’s Keyword Planner بررسی  کنید. کلمات کلیدی با حجم بالا و رقابت کم تا متوسط نقطه شیرینی هستند – آنها پتانسیل ترافیک بالایی دارند و رتبه بندی آنها آسان تر است. همچنین می‌توانید با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل مکالمه مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Tableau یاد بگیرید که چگونه مشتریان در واقع درباره محصولات شما صحبت می‌کنند.

Tableau, for example, can show you the search volume and competition for your desired keywords.

2. محتوای خوب در رتبه بندی ارگانیک برنده خواهد شد

قبل از اینکه برخی از روش های فنی تر برای بهبود رتبه سئو خود را بررسی کنید، همیشه به یاد داشته باشید که نوشتن محتوای با کیفیت بالا که کاربر را به خود جلب می کند و بازدید کنندگان را وادار می کند تا آن را به اشتراک بگذارند و به آن لینک دهند، حیاتی است. محتوای خوب بیشترین شانس را  برای منتشر شدن دارد، و گوگل در الگوریتم رتبه بندی خود به شدت به انتشار محتوا پاداش می دهد.

3. صفحات مرتبط  و پر محتوا  را ادغام کنید

اگر 10 صفحه مرتبط با یک مجموعه از کلمات کلیدی دارید، گوگل برای تعیین اینکه کدام صفحه مرتبط است مشکل خواهد داشت. در عوض، محتوای خود را در یک صفحه سنگ بنای واحد ادغام کنید. با داشتن یک صفحه اصلی معتبر در یک موضوع خاص، هیچ سردرگمی سئو وجود ندارد و باید رتبه بالاتری داشته باشید.

4. کلمات کلیدی و تغییرات مرتبط خود را در محتوای صفحه بگنجانید.

بهترین راه برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی استفاده از آن است. شما باید کلمات کلیدی مهم را در ابتدای عنوان، سرفصل ها و متن صفحه خود بگنجانید زیرا قرارگیری اولیه آنها می تواند نشانه ای از ارتباط باشد. شما باید از کلمات کلیدی تمرکز خود اغلب در سراسر نسخه خود استفاده کنید – اما هرگز به قیمت نوشتن خوب. الگوریتم گوگل نسبت به “پر کردن کلمات کلیدی” محتاط شده است و صفحاتی را که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده می کنند به گونه ای که در تجربه خواندن اختلال ایجاد می کنند جریمه می کند. یک راه خوب برای جلوگیری از جریمه شدن برای “پر کردن کلمات کلیدی” این است که کپی خود را با صدای بلند بخوانید – اگر استفاده از کلمه کلیدی شما غیرطبیعی به نظر می رسد، ممکن است برای پر کردن علامت گذاری شوید. برای تصحیح این موضوع، می توانید کلمه کلیدی تمرکز خود را با کلمات کلیدی ثانویه ای که می خواهید وبلاگ برای آنها رتبه بندی شود جایگزین کنید.

5. عنوان صفحه خود را افزایش دهید

نوشتن عناوین صفحه عالی یک مهارت ضروری برای هر کسی است که سئو کار می کند. چرا؟ زیرا تگ عنوان می تواند اولین چیزی باشد که کاربر در نتایج جستجو می بیند و همچنین یکی از مهم ترین عواملی است که گوگل برای تعیین موضوع یک صفحه از آن استفاده می کند. این امر عناوین صفحات را برای سئو ضروری می کند. در اینجا چند ترفند وجود دارد که باید هنگام نوشتن عنوان صفحه خود در نظر بگیرید:

– از 66 کاراکتر بیشتر استفاده نکنید.
– اطمینان حاصل کنید که تگ عنوان شما دقیقاً صفحه شما را توصیف می کند.
– در مورد آنچه می خواهید صفحه انجام دهد فکر کنید.
– ابتدا کلمه کلیدی را قرار دهید.
– فراموش نکنید که نام تجاری خود را ذکر کنید.
– نام برند خود را از عنوان صفحه جدا کنید.
– برچسب های عنوان جذاب بنویسید.
– منحصر به فرد برای هر صفحه

6.  توضیحات متا مبتنی بر کلیک را بنویسید 

“محتوای توصیف” (متا تگ) نام متا است. یک تگ HTML به معنای توضیح مختصری از محتوای یک صفحه وب است. گوگل توضیحات متا شما را در زیر عنوان صفحه در نتایج ارگانیک خود نمایش می دهد. توضیحات متا به اندازه عناوین صفحات برای الگوریتم رتبه بندی گوگل اهمیت چندانی ندارد، عملکرد آنها افزایش کلیک کاربران است.

 کاربران توضیحات را به عنوان پیش نمایش صفحه شما می خوانند و از آنها برای تعیین اینکه آیا محتوای شما ارزش بازدید دارد یا خیر استفاده می کنند. بنابراین، شما باید یک پیشنهاد واضح در مورد آنچه که آنها با بازدید از صفحه شما و خواندن محتوای شما به دست می آورند ارائه دهید. استفاده از کلماتی را در نظر بگیرید که الهام بخش عملی هستند مانند “بیشتر بیاموزید”، “دریابید” یا “دریافت…” در زیر چند نمونه از توضیحات متا وجود دارد که باعث کلیک می شود:

شما باید توضیحات متا خود را تا 160 کاراکتر یا کمتر نگه دارید زیرا گوگل متنی فراتر از آن نمایش نمی دهد. همچنین باید کلمات کلیدی مورد نظر را در متن خود بگنجانید، زیرا هر کلمه ای که با عبارت جستجوی کاربر مطابقت دارد به صورت پررنگ نمایش داده می شود.

7. از متغیرهای کلیدواژه به عنوان ANCHOR TEXT پیوند دهنده داخلی استفاده کنید.

Anchor text کلمات و کاراکترهای قابل مشاهده ای است که هایپرلینک ها هنگام پیوند دادن به صفحه دیگر نشان می دهند. استفاده از متن لنگر توصیفی و مرتبط به گوگل کمک می کند تا تعیین کند صفحه ای که به آن پیوند داده می شود درباره چیست. هنگامی که از پیوندهای داخلی استفاده می کنید (پیوندهای موجود در صفحات وب که به صفحات دیگر در همان وب سایت اشاره می کنند)، باید به جای عباراتی مانند “اینجا را کلیک کنید” یا “از متن لنگر که تنوع نزدیکی از کلمات کلیدی هدف شما برای آن صفحه است استفاده کنید. از اینجا دانلود کنید”. اما در عین حال، از استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی تطبیق دقیق خودداری کنید. استفاده از تغییرات نزدیک به شما کمک می کند تا رتبه بندی گوگل ارگانیک خود را برای کلمات کلیدی بیشتر بهبود بخشید.

8. برچسب های ALT را فراموش نکنید

تگ‌های ALT عناصر HTML هستند که برای تعیین متن جایگزین برای نمایش زمانی که عنصری که روی آن اعمال می‌شود (مانند تصاویر) قابل نمایش نیست، استفاده می‌شوند. تگ‌های ALT سیگنالی برای الگوریتم رتبه‌بندی گوگل هستند، بنابراین وقتی تصاویر و سایر عناصر را در صفحات وب خود دارید، مطمئن شوید که همیشه از یک برچسب ALT توصیفی با کلمات کلیدی هدفمند برای آن صفحه استفاده کنید.

9. پیوندهای شما ضروری هستند

موتورهای جستجو URL هایی را ترجیح می دهند که توسط انسان قابل خواندن باشد، بنابراین آدرس خود را تمیز و مرتبط با صفحه نگه دارید. از بلوک های اعداد و کاراکترهای خاص خودداری کنید. نشانی‌های اینترنتی کوتاه‌تر در رتبه‌بندی جستجوی گوگل بهتر از URL‌ های طولانی‌تر عمل می‌کنند، بنابراین هنگام طراحی سایت خود این را در نظر داشته باشید. برش را به حداقل برسانید. شما همچنین باید کلمات کلیدی را در نام URL خود قرار دهید و سعی کنید آنها را نزدیک به نام دامنه خود قرار دهید.

10. وب سایت خود را طوری طراحی کنید که برای موبایل مناسب باشد.

در سال 2015، گوگل برای اولین بار اعلام کرد که از سازگاری تلفن همراه به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده خواهد کرد. این امر باعث ایجاد “Mobilegeddon” برای تطابق سریع وبسایت ها بر روی تلفن  همراه و تبلت شد، زیرا برندها برای بهینه سازی نسخه های تلفن همراه سایت های خود تلاش می کردند. از آن زمان، گوگل به تدریج اهمیت سازگاری تلفن همراه را در رتبه بندی خود افزایش داده است – و نهایتا در سپتامبر 2020 کل وب را با مدل اول موبایل ایندکس کرد.

در زیر چند نکته برای بهینه سازی وب سایت برای موبایل آورده شده است:

سایت خود را با استفاده از ابزار سازگار با موبایل گوگل تست کنید.

وب سایت خود را برای استفاده بصورت لمس طراحی کنید – انگشتان در اندازه های مختلف هستند و به راحتی می توانند ضربه های نادرست ایجاد کنند.

دکمه های CTA خود را در دسترس کاربران موبایل قرار دهید.

پاپ آپ های خود را برای دستگاه های تلفن همراه دوباره طراحی کنید.

صفحات موبایل شتاب (AMP) را فعال کنید.

اجرای ذخیره سازی

برای بهبود زمان بارگذاری، تصاویر خود را فشرده کنید.

از نقشه سایت و ابزارهای ردیابی ماوس برای درک نحوه استفاده مردم از وب سایت شما در دستگاه های تلفن همراه و بهینه سازی بر اساس آن استفاده کنید.

11. به دستورالعمل های GOOGLE پایبند باشید.

طبق گفته گوگل، EAT یکی از سه عامل اصلی برای سنجش کیفیت صفحه است. در اینجا تفکیک معنای مخفف آمده است:

تخصص: گوگل می خواهد ببیند آیا یک وب سایت در زمینه شما تخصص دارد یا خیر. این امر به ویژه برای صنایع پزشکی، مالی و حقوقی مرتبط است. شما می توانید با ارائه اطلاعات واضح و دقیق و استناد به منابع معتبر در محتوای تخصصی ایجاد کنید.

اقتدار: اقتدار خود را به رخ بکش! این را می توان از طریق اعتبارنامه ها، بررسی های مثبت و نظرات مشتریان نشان داد. شما می توانید این اطلاعات را در سراسر وب سایت خود برجسته کنید.

قابل اعتماد بودن: مطمئن شوید که بازدیدکنندگان سایت شما احساس امنیت می کنند. داشتن یک سایت HTTPS و یک گواهی SSL بسیار مهم است، به خصوص اگر تراکنش های پولی آنلاین را بپذیرید. مطالعات نشان می‌دهد که گوگل دامنه‌های امن و سایت‌های دارای گواهینامه SSL را در رتبه بالاتری قرار می‌دهد. 75 درصد از نتایج صفحه اول گوگل دارای گواهی SSL هستند.

علاوه بر نکات بالا، می‌توانید از مطابقت EAT با این بهترین شیوه‌ها اطمینان حاصل کنید:

اگر وبلاگ دارید، بیوگرافی نویسنده را وارد کنید و مطمئن شوید که هر گونه اعتباری که نشان دهنده تخصص نویسنده است را ذکر کنید.

به دنبال بک لینک های با کیفیت بالا بروید و از بک لینک های اسپم را صرف نظر کنید.

اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما اطلاعات دقیقی در مورد صفحات مربوط به، تماس و خدمات مشتری شما دارد.

تضمین کنید که تمام محتوایی که مستقیماً با پول یا زندگی بازدیدکنندگان شما مرتبط است (به توصیه های مالی یا اطلاعات پزشکی فکر کنید) توسط کارشناسان واجد شرایط نوشته شده است.

محتوای EAT با کیفیت پایین را حذف یا ویرایش کنید.

12. استفاده از تکنیک های کلاه سیاه صرف نظر کنید

سئو کلاه سیاه تلاش به فریب دادن موتورهای جستجو برای ارائه رتبه های بالاتر با استفاده از تاکتیک های غیراخلاقی مانند خرید لینک اشاره دارد.  این امر خطر مهمی برای وبسایت شما محسوب میشود. حتی اگر به دلیل تاکتیک های کلاه سیاه از یک افزایش موقت در رتبه بندی لذت می برید، احتمالاً کوتاه مدت خواهد بود. گوگل در تشخیص ترفندهای نامعقول همواره بهتر می شود و پیشرفت شما دیر یا زود با به روز رسانی الگوریتم از بین می رود یا بدتر از آن، سایت شما به طور کامل از فهرست حذف می شود.

13. حضور اجتماعی خود را در شبکه های افزایش دهید

سیگنال‌های شبکه های اجتماعی بر رتبه‌بندی موتورهای جستجوی ارگانیک تأثیر می‌گذارند و بسیاری از کارشناسان صنعت بر این باورند که تبه بندی شما افزایش خواهد یافت. اگر قبلاً این کار را نکرده اید، برخی از صفحات رسانه های اجتماعی مانند لینکدین، اینستاگرام و فیس بوک را راه اندازی کنید و در آنجا با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید.

14. استراتژی ایجاد پیوند را اجرا کنید

لینک بیلدینگ اصطلاح مهمی برای کسب پیوندهای جدید به سایت شما از دامنه های خارجی است. فراتر از ایجاد محتوای عالی که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند، وبلاگ نویسی مهمان و درخواست از وب مسترها از سایت های معتبر مرتبط با کسب و کار شما برای بازگشت به صفحات شما، راه های عالی برای ایجاد پیوند هستند. هر چه اعتبار دامنه سایتی که از آن بک لینک دریافت می کنید بالاتر باشد، رتبه شما بیشتر خواهد شد. این سایت ها، در واقع، از طریق آن بک لینک ها، اعتبار را از سایت خود به شما منتقل می کنند. سئوکاران اغلب از این پدیده به عنوان “Link Juice” یاد می کنند. برای ارزیابی اینکه کدام سایت ها می توانند بیشترین اعتبار را به سایت شما منتقل کنند، می توانید از یک بررسی کننده اعتبار دامنه استفاده کنید.

از کلمات کلیدی مرتبط به عنوان متن لنگر برای بک لینک های خود استفاده کنید، زیرا این به ارسال سیگنال هایی به گوگل کمک می کند که صفحات شما با آن اصطلاحات مرتبط هستند.

15. بازدیدکنندگان را زیر نظر بگیرید و اطمینان حاصل کنید که سئوی شما در حال هدایت آنها است

حفظ رتبه های برتر موتورهای جستجوی ارگانیک تنها نیمی از نبرد است. برای اثبات ارزش خود و بهینه سازی نتایج، مهم است که تأثیر تلاش های خود را بر ترافیک وب سایت، تولید و  فروش اندازه گیری کنید. کنسول جستجوی گوگل می تواند بینش مهمی در مورد نحوه عملکرد سایت شما ارائه دهد و خطاهای احتمالی را که باید اصلاح کنید شناسایی کند.

ابزاری مانند Google Analytics برای اندازه‌گیری تغییرات در ترافیک جستجو و همچنین ردیابی تعاملات بازدیدکنندگان با وب‌سایت شما که نتیجه مستقیم SEO هستند، مفید است. می‌توانید گزارش Google Analytics را برای اندازه‌گیری میزان تبدیل ترافیک ارگانیک شما به مشترکین، سرنخ‌ها و مشتریان تنظیم کنید.

در حالی که بازاریابان اغلب تبدیل‌های آنلاین را دنبال می‌کنند که باعث جستجوی ارگانیک می‌شود، بسیاری از آنها در ردیابی تماس‌ها شکست می‌خورند. در نتیجه، آنها اعتباری برای تمام بهینه سازی که آنها ایجاد می کند، دریافت نمی کنند. ابزارهای ردیابی تماس می‌توانند سرنخ‌ها و فروش‌ها را به صفحه‌های وب که آنها را هدایت کرده‌اند پیوند دهند. این به شما امکان می‌دهد تمام تبدیل‌هایی را که بهترین صفحات سئوی شما انجام می‌دهند، به صورت آنلاین و تلفنی گزارش کنید. لطفا در خبرنامه ما مشترک شوید تا مطالب مفیدی را دریافت نمائید.