Hacer que sus páginas web ocupen un lugar destacado en las listas de búsqueda orgánica de Google para palabras clave importantes puede ser increíblemente valioso para atraer tráfico a su sitio. Si bien Google ajusta constantemente el algoritmo de su motor de búsqueda, aquí hay algunas estrategias fundamentales para que pueda comenzar a mejorar su clasificación orgánica en los motores de búsqueda.

1. Cree una lista de palabras clave

No es razonable suponer que obtendrá una clasificación superior en Google por cada palabra clave relacionada con su industria. Su objetivo debe ser asegurar clasificaciones orgánicas altas para sus palabras clave más deseadas. Este es un ejercicio que requerirá el esfuerzo tanto de marketing como de gestión. Piense en cómo las personas buscarían sus productos y servicios, haga una lista de estas palabras clave y verifique el tráfico y la competencia para cada término con una herramienta como BrightEdge o el Planificador de palabras clave de Google. Las palabras clave con un alto volumen y una competencia de baja a media son el punto óptimo: tienen un alto potencial de tráfico y son más fáciles de clasificar. También puede aprender cómo hablan realmente los clientes sobre sus productos mediante el uso de herramientas de análisis de conversaciones impulsadas por IA, como Tableau.

Tableau, por ejemplo, puede mostrarle el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave deseadas.

2. El buen contenido ganará en las clasificaciones orgánicas

Antes de profundizar en algunas de las formas más técnicas de mejorar su ranking de SEO, recuerde siempre que escribir contenido de alta calidad que atraiga el interés y obligue a los visitantes a compartirlo y vincularlo es vital. El buen contenido tiene la mejor oportunidad de ser viral, y Google recompensa en gran medida la viralidad del contenido en su algoritmo de clasificación.

3. Desarrollar páginas de piedra angular

Si tiene 10 páginas relacionadas con el mismo conjunto de palabras clave, Google tendrá dificultades para determinar qué página es relevante. En su lugar, combine su contenido en una sola página de piedra angular. Con una página de piedra angular autorizada sobre un tema específico, no hay confusión de SEO y debería clasificarse más alto.

4. Incorpore sus palabras clave y variaciones relacionadas en el contenido de la página.

La mejor manera de clasificar para una palabra clave es usarla. Debe incluir palabras clave importantes al principio de los títulos, títulos y cuerpo del texto de su página, ya que su ubicación temprana puede ser una señal de relevancia. Debe usar sus palabras clave de enfoque a menudo a lo largo de su copia, pero nunca a expensas de una buena redacción. El algoritmo de Google se ha vuelto cauteloso con el «relleno de palabras clave» y penaliza las páginas que usan palabras clave en exceso de manera que interfieren con la experiencia de lectura. Una buena manera de evitar ser penalizado por «relleno de palabras clave» es leer su copia en voz alta: si el uso de su palabra clave suena poco natural, es posible que lo marquen por relleno. Para corregir esto, puede reemplazar su palabra clave de enfoque con palabras clave secundarias para las que desea que se clasifique el blog.

5. MEJORA LOS TÍTULOS DE TU PÁGINA

Escribir buenos títulos de página es una habilidad esencial para cualquiera que haga SEO. ¿Por qué? Porque la etiqueta del título puede ser lo primero que ve un usuario en los resultados de búsqueda y también es uno de los factores más importantes que usa Google para determinar el tema de una página. Esto hace que los títulos de las páginas sean esenciales para el SEO. Aquí hay algunos trucos que debe tener en cuenta al escribir el título de su página:

• No use más de 66 caracteres.
• Asegúrese de que su etiqueta de título describa con precisión su página.
• Piensa en lo que quieres que haga la página.
• Ponga la palabra clave primero.
• No olvides mencionar el nombre de tu marca.
• Separe el nombre de su marca del título de la página.
• Escriba etiquetas de título atractivas.
• Único para cada página.

6. ESCRIBIR META DESCRIPCIONES IMPULSADA POR CLIC.

«contenido de descripción» (etiqueta meta) es el nombre meta. Una etiqueta HTML pretende ser una explicación concisa del contenido de una página web. Google muestra su meta descripción debajo del título de la página en sus resultados orgánicos. Las metadescripciones no son tan importantes para el algoritmo de clasificación de Google como lo son los títulos de las páginas, su función es generar clics de los usuarios.

Las personas leen las descripciones como una vista previa de su página y las usan para determinar si vale la pena visitar su contenido. Por lo tanto, debe proporcionar una propuesta de valor clara sobre lo que obtendrán al visitar su página y leer su contenido. Considere usar palabras que inspiren la acción como «aprender más», «descubrir» o «obtener…». A continuación se muestran algunos ejemplos de metadescripciones que generan clics:

Debe mantener sus meta descripciones en 160 caracteres o menos, ya que Google no mostrará texto más allá de eso. También debe incluir palabras clave de destino en su texto, ya que cualquier palabra que coincida con la consulta de búsqueda de un usuario se mostrará en negrita.

7. UTILICE VARIANTES DE PALABRAS CLAVE COMO TEXTO DE ANCLAJE DE ENLACE INTERNO.

El texto de anclaje son las palabras y los caracteres visibles que muestran los hipervínculos al vincular a otra página. El uso de texto de anclaje relevante y descriptivo ayuda a Google a determinar de qué se trata la página a la que se vincula. Cuando usa enlaces internos (enlaces en páginas web que apuntan a otras páginas en el mismo sitio web), debe usar texto de anclaje que sea una variación cercana de sus palabras clave de destino para esa página, en lugar de frases como «haga clic aquí» o » descarga aquí». Pero al mismo tiempo, evite el uso excesivo de palabras clave de concordancia exacta. El uso de variaciones cercanas lo ayudará a mejorar su clasificación orgánica de Google para más palabras clave.

8. NO TE OLVIDES DE LAS ETIQUETAS ALTERNATIVAS

Las etiquetas ALT son elementos HTML que se utilizan para especificar texto alternativo para mostrar cuando el elemento al que se aplican (como las imágenes) no se puede representar. Las etiquetas ALT son una señal para el algoritmo de clasificación de Google, por lo que cuando tenga imágenes y otros elementos en sus páginas web, asegúrese de usar siempre una etiqueta ALT descriptiva con palabras clave específicas para esa página.

9. TUS ENLACES SON ESENCIALES

Los motores de búsqueda prefieren URL que puedan leer los humanos, así que mantén la tuya limpia y relevante para la página. Evite bloques de números y caracteres especiales. Las URL más cortas funcionan mejor en las clasificaciones de búsqueda de Google que las más largas, así que tenlo en cuenta cuando diseñes tu sitio. Mantenga la roza al mínimo. También debe incluir palabras clave en los nombres de sus URL e intentar ubicarlas cerca de su nombre de dominio.

10. DISEÑA TU SITIO WEB PARA QUE SEA AMIGABLE PARA MÓVILES.

En 2015, Google anunció por primera vez que utilizaría la compatibilidad con dispositivos móviles como señal de clasificación. Esto desencadenó el infame «Mobilegeddon», ya que las marcas se apresuraron a optimizar las versiones móviles de sus sitios. Desde entonces, Google ha ido aumentando gradualmente la importancia de la compatibilidad con dispositivos móviles en sus clasificaciones; en un anuncio más reciente, dijo que indexará toda la web con un primer modelo móvil para septiembre de 2020.

• A continuación se presentan algunos consejos para optimizar su sitio web para dispositivos móviles:
• Pruebe su sitio con la herramienta compatible con dispositivos móviles de Google.
• Diseñe su sitio web para tocar: los dedos vienen en todos los tamaños y pueden hacer toques incorrectos fácilmente.
• Haz que tus botones de CTA sean accesibles para los usuarios móviles.
• Rediseña tus pop-ups para dispositivos móviles.
• Habilite las páginas móviles aceleradas (AMP).
• Implementar el almacenamiento en caché

Comprime tus imágenes para mejorar los tiempos de carga.

Use mapas de calor y herramientas de seguimiento del mouse para comprender cómo las personas usan su sitio web en dispositivos móviles y realice las optimizaciones correspondientes.

11. SIGA LAS NORMAS ALIMENTARIAS DE GOOGLE.

Según Google, EAT es uno de los tres factores principales para medir la calidad de la página. Aquí está el desglose de lo que significa el acrónimo:

Experiencia: Google quiere ver si un sitio web demuestra experiencia en su campo. Esto es especialmente pertinente para las industrias médica, financiera y legal. Puede establecer experiencia proporcionando información clara y precisa y citando fuentes acreditadas en su contenido.

Autoridad: ¡Muestra tu autoridad! Esto se puede demostrar a través de credenciales, críticas positivas y testimonios de clientes. Puede resaltar esta información en todo su sitio web.

Confiabilidad: asegúrese de que los visitantes de su sitio se sientan seguros. Es importante tener un sitio HTTPS y un certificado SSL, especialmente si acepta transacciones monetarias en línea. Los estudios muestran que Google clasifica mejor los dominios y sitios seguros con certificados SSL. El 75% de los resultados de la primera página de Google tienen un certificado SSL.

Además de los consejos anteriores, puede garantizar el cumplimiento de EAT con estas mejores prácticas:

Incluya biografías del autor si tiene un blog y asegúrese de mencionar cualquier credencial que demuestre la experiencia del autor.

Busque backlinks de alta calidad y rechace los backlinks de spam.

Asegúrese de que su sitio web tenga información precisa en sus páginas acerca de, contacto y servicio al cliente.

Garantice que todo el contenido directamente relacionado con el dinero o la vida de sus visitantes (piense en consejos financieros o información médica) esté escrito por expertos calificados.

Cortar o editar contenido EAT de baja calidad.

12. RECHAZAR EL USO DE TÉCNICAS DE BLACK HAT

Black hat SEO se refiere a la práctica de tratar de engañar a los motores de búsqueda para que le den una clasificación más alta mediante el uso de tácticas poco éticas, como la compra de enlaces. El riesgo es demasiado grande. Incluso si disfruta de un impulso temporal en las clasificaciones debido a las tácticas de sombrero negro, es probable que dure poco. Goog

le está mejorando en la detección de trucos sucios, y su progreso será borrado tarde o temprano por una actualización del algoritmo, o peor aún, su sitio será eliminado del índice por completo.

13. AUMENTA TU PRESENCIA SOCIAL

Las señales sociales están afectando las clasificaciones orgánicas de los motores de búsqueda y muchos expertos de la industria creen que eso solo aumentará. Si aún no lo ha hecho, considere configurar algunas páginas de redes sociales como LinkedIn, Instagram y Facebook, y comience a interactuar con su audiencia allí.

14. IMPLEMENTAR UNA ESTRATEGIA DE CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

La construcción de enlaces es el término general para la práctica de adquirir nuevos enlaces a su sitio desde dominios externos. Más allá de crear un gran contenido que la gente quiera compartir, los blogs invitados y pedir a los webmasters de sitios autorizados relevantes para su negocio que enlacen a sus páginas son excelentes formas de crear enlaces. Cuanto mayor sea la autoridad de dominio del sitio del que recibe los vínculos de retroceso, más aumentará su clasificación. Estos sitios, en efecto, pasan la autoridad de su sitio al tuyo a través de esos backlinks. Los SEO a menudo se refieren a este fenómeno como «jugo de enlace». Puede usar un verificador de autoridad de dominio para evaluar qué sitios pueden pasar la mayor autoridad a su sitio.

Use palabras clave relevantes como texto de anclaje para sus vínculos de retroceso, ya que esto ayudará a enviar señales a Google de que sus páginas son relevantes para esos términos.

15. MONITOREE A LOS VISITANTES Y ASEGÚRESE DE QUE SU SEO CONDUCE

Asegurar las mejores posiciones en los motores de búsqueda orgánicos es solo la mitad de la batalla. Para demostrar su valor y optimizar sus resultados, es importante medir el impacto de sus esfuerzos en el tráfico del sitio web y la generación de ventas/ventas. Google Search Console puede brindarle información importante sobre cómo funciona su sitio e identificar posibles errores que debe corregir.

Una herramienta como Google Analytics es útil para medir los cambios en el tráfico de búsqueda, así como para rastrear las interacciones de los visitantes con su sitio web que son un resultado directo del SEO. Puede configurar los informes de Google Analytics para medir qué tan bien se está convirtiendo su tráfico orgánico en suscriptores, clientes potenciales y clientes.

Si bien los especialistas en marketing a menudo rastrean las conversiones en línea que impulsan la búsqueda orgánica, muchos no logran rastrear las conversiones de llamadas. Como resultado, no obtienen crédito por todos los ingresos que generan sus optimizaciones. Las herramientas de seguimiento de llamadas pueden vincular clientes potenciales y ventas con las páginas web que los impulsaron. Esto le permite informar todas las conversiones que generan sus mejores páginas de SEO, tanto en línea como por teléfono.